當地時間2025年12月2日，jiuyou.com戶外產業專業委員會（以下簡稱專委會）秘書長王亦磊，在慕尼黑運動用品與時尚展（Munich ISPO）期間的國際零售市場深度剖析論壇-中國市場（International Retail Market Deep Dive- China）期間，發布了由專委會調研并制作的《2024年度中國戶外市場報告》（以下簡稱報告）。同期，與其他行業嘉賓共同開展了中外戶外市場比較圓桌論壇。 王亦磊介紹戶外專委會 100余位來自歐洲、美國等地區的戶外行業同仁參加了本次活動，報告得到了與會嘉賓的一致好評。王亦磊在會后也分別與歐洲戶外協會（EOG）、北歐戶外協會（SOG）等區域性行業協會代表以及有志于在中國開拓市場的多為歐美同仁進行了更加深入的探討和交流。 在活動期間，王亦磊首先向與會各國嘉賓了戶外專委會的基本情況，以及近期開展的重點行業工作。著重說明了專委會在搭建國際交流平臺以及推廣戶外環保公益事宜方面的工作情況。同時，希望與各國行業同仁，協同推動國內外戶外產業市場發展。協助優質國際戶外品牌進入中國市場，為中國戶外品牌開拓更加廣闊的國際市場。 王亦磊向與會嘉賓解讀《報告》 之后，王亦磊重點解讀了《報告》。為了讓歐美行業同仁更好地理解中國市場，該版本《報告》在原有數據基礎上，更加突出了歐美市場關心的中國市場特性、中國消費者畫像以及行業未來發展趨勢等話題。 最后，王亦磊代表專委會對國際戶外品牌表示了歡迎，并希望能在合適的時機邀請對中國市場有興趣的國際友人來華訪問。也將在未來的行業工作中，組織專委會會員企業赴歐美開展行業接洽，搭建更加具有國際視野和實用價值的行業平臺。 王亦磊向與會嘉賓介紹中國戶外市場歷年發展情況 在活動的第二部分，王亦磊秘書長與松野派創始人趙冰、懶熊體育的記者范明輝，在漢斯 歐維杜（Hans Overduin）的主持下，就中國的新生代品牌，以及中國體育與戶外行業的發展狀況進行了圓桌話題討論。同時，具有針對性地就中國戶外市場與歐美的差異進行了比較。 中外戶外市場比較圓桌論壇 通過會后的反饋，歐美品牌嘉賓普遍對中國消費者的特點更加感興趣，同時對中國特有的線上線下渠道有更多的數據層面需求。目前，歐美主流戶外品牌大多數已完成進入中國市場的過程，但尚有大批高品質的專業類品牌，對中國市場有個更加廣闊的興趣，時刻在尋找合適的入市機遇； 另一方面，中國主流戶外品牌，經過20余年的發展，已經開始系統化以品牌模式進入國際市場。在此過程中，中國品牌即需要可靠的國際市場合作伙伴，更需要國際行業同仁對中國戶外產業的充分理解。本次活動，就是專委會為中國戶外產業在國際層面展現實力，打通信息壁壘，開拓全新渠道的一次嘗試。 王亦磊與歐洲戶外行業同仁交流中國市場發展情況 據悉，戶外專委會將以年度報告為基礎，持續在國際行業活動中，為中國戶外產業輸出信息，聚攏資源；也將在后期具體工作中，組織更多相關會員活動，帶領會員企業更好地走向國際，在世界范圍內為中國戶外品牌創造更具發展潛力的平臺。-jiuyou.com