律回春漸，新元肇啟。當(dāng)時(shí)光的指針劃過(guò)2025年，我們站在了 十四五 圓滿收官與 十五五 蓄勢(shì)啟航的歷史交匯點(diǎn)上。我謹(jǐn)代表jiuyou.com，向長(zhǎng)期以來(lái)關(guān)心支持體育用品事業(yè)發(fā)展的各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)、向辛勤耕耘在行業(yè)一線的全體會(huì)員企業(yè)及同仁們，致以最誠(chéng)摯的問(wèn)候和最崇高的敬意。 2025年，是極不平凡的一年，也是行業(yè)在大變局中重塑競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵之年。面對(duì)外部環(huán)境趨緊與內(nèi)部結(jié)構(gòu)調(diào)整的雙重考驗(yàn)，中國(guó)體育用品業(yè)展現(xiàn)出了強(qiáng)勁韌性與蓬勃活力。 這一年，國(guó)家頂層設(shè)計(jì)為行業(yè)領(lǐng)航，行業(yè)發(fā)展有了 定盤(pán)星 。國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于釋放體育消費(fèi)潛力進(jìn)一步推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》，明確提出2030年體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模突破7萬(wàn)億元的宏偉目標(biāo)，并在國(guó)辦文件中首次明確提及要利用好 中國(guó)國(guó)際體育用品博覽會(huì)開(kāi)拓內(nèi)銷、外貿(mào)渠道 。政策的 組合拳 與金融活水的精準(zhǔn)賦能，為行業(yè)實(shí)體經(jīng)濟(jì)注入了強(qiáng)勁動(dòng)能。 這一年，我們頂住壓力，在風(fēng)浪中篤行致遠(yuǎn)。海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2025年前三季度，我國(guó)體育用品進(jìn)出口總值達(dá)224.22億美元，其中出口213.55億美元，同比增長(zhǎng)1.4%，實(shí)現(xiàn)了貿(mào)易順差的持續(xù)擴(kuò)大。盡管面臨傳統(tǒng)市場(chǎng)波動(dòng)的挑戰(zhàn)，但健身器材、跑步機(jī)等核心品類依然保持增長(zhǎng)，歐洲市場(chǎng)逐步崛起，企業(yè) 出海 步伐更加穩(wěn)健。 這一年，內(nèi)需市場(chǎng)潛力持續(xù)釋放，消費(fèi)升級(jí)跑出 加速度 。從 跟著賽事去旅行 到冰雪經(jīng)濟(jì)的持續(xù)升溫，體育消費(fèi)場(chǎng)景不斷革新。根據(jù)魔鏡洞察統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2025年全年，主流電商平臺(tái)體育用品零售額累計(jì)近4450億元，較上年同期大幅增長(zhǎng)15.89%，領(lǐng)跑消費(fèi)市場(chǎng)。戶外運(yùn)動(dòng)、冰雪運(yùn)動(dòng)成為消費(fèi)升級(jí)的重要力量，全國(guó)滑雪場(chǎng)累計(jì)接待客流量達(dá)2.56億人次，展現(xiàn)了巨大的市場(chǎng)潛力。這充分證明，體育消費(fèi)已成為拉動(dòng)內(nèi)需的重要力量。 這一年，體育用品制造業(yè)積極適應(yīng)市場(chǎng)需求變化，新質(zhì)生產(chǎn)力蓬勃生長(zhǎng)，產(chǎn)業(yè)底色更加鮮明，以特色化發(fā)展、專業(yè)化運(yùn)營(yíng)、精細(xì)化管理，推動(dòng)品牌建設(shè)取得顯著成效。國(guó)家體育總局公布的體育領(lǐng)域國(guó)家級(jí) 專精特新 小巨人企業(yè)名單（2024年）有146家企業(yè)入圍，覆蓋智能可穿戴設(shè)備、運(yùn)動(dòng)器材芯片、碳纖維自行車生產(chǎn)、 體育+ 機(jī)器人研發(fā)等多個(gè)領(lǐng)域，展現(xiàn)了我國(guó)體育領(lǐng)域企業(yè)在強(qiáng)鏈補(bǔ)鏈、構(gòu)建高水平產(chǎn)業(yè)體系方面的成果，帶動(dòng)著中國(guó)體育用品業(yè)正加速?gòu)?制造大國(guó) 向 制造強(qiáng)國(guó) 邁進(jìn)。 2025年，聯(lián)合會(huì)始終堅(jiān)持 服務(wù)政府、服務(wù)行業(yè)、服務(wù)企業(yè) 的核心使命，以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，以標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展。 展會(huì)引領(lǐng)，再創(chuàng)歷史新高。2025中國(guó)體博會(huì)移師南昌，在全行業(yè)的共同努力下，展會(huì)規(guī)模與商貿(mào)實(shí)效均超出預(yù)期：展覽面積達(dá)16.37萬(wàn)平方米，參展企業(yè)1812家，現(xiàn)場(chǎng)觀眾突破12萬(wàn)人次，海外買(mǎi)家超4000人。這不僅印證了中國(guó)制造業(yè)的強(qiáng)大吸引力，更標(biāo)志著中國(guó)體博會(huì)已成為連接全球體育用品市場(chǎng)的重要樞紐。 標(biāo)準(zhǔn)先行，驅(qū)動(dòng)品質(zhì)升級(jí)。我們深知，標(biāo)準(zhǔn)是質(zhì)量的硬約束。一年來(lái)，聯(lián)合會(huì)完成了《跳繩》《中小學(xué)體育器材和場(chǎng)地》部分的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)研制，還在電競(jìng)設(shè)備和水上運(yùn)動(dòng)器材等領(lǐng)域展開(kāi)了前瞻性研究，確保標(biāo)準(zhǔn)體系及時(shí)響應(yīng)技術(shù)革新和市場(chǎng)需求變化。同時(shí)，積極推動(dòng)《體育和娛樂(lè)設(shè)施沖擊面試驗(yàn)設(shè)備》等國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的轉(zhuǎn)化。更重要的是，我們打通了 標(biāo)準(zhǔn)、認(rèn)證、市場(chǎng) 的生態(tài)閉環(huán)，中體聯(lián)認(rèn)證與京東、天貓等電商平臺(tái)達(dá)成深度合作，獲證產(chǎn)品在消費(fèi)端獲得流量加權(quán)，真正讓高標(biāo)準(zhǔn)轉(zhuǎn)化為企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。 智庫(kù)支撐，把脈行業(yè)趨勢(shì)。我們持續(xù)深化產(chǎn)業(yè)研究，發(fā)布了《中國(guó)體育用品業(yè)發(fā)展報(bào)告（2024）》《中國(guó)健身器材行業(yè)發(fā)展報(bào)告（2024）》《2025健身訓(xùn)練行業(yè)趨勢(shì)洞察》等多份行業(yè)報(bào)告。與之相輔相成的是，聯(lián)合會(huì)還啟動(dòng)了季度監(jiān)測(cè)系列工作，定期發(fā)布行業(yè)運(yùn)行情況的指標(biāo)數(shù)據(jù)。核心觀點(diǎn)及數(shù)據(jù)被國(guó)家權(quán)威部門(mén)及媒體廣泛引用，為政府決策和企業(yè)戰(zhàn)略提供了堅(jiān)實(shí)的智力支撐。 2026年，是 十五五 規(guī)劃的開(kāi)局之年，也是承前啟后、繼往開(kāi)來(lái)的關(guān)鍵一年。站在新的起跑線上，體育用品行業(yè)如何由 大 向 強(qiáng) ，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，是我們共同面臨的課題。 第一，堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，培育新質(zhì)生產(chǎn)力。行業(yè)已進(jìn)入從規(guī)模擴(kuò)張向結(jié)構(gòu)優(yōu)化轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵期。體育用品企業(yè)要向高端化、智能化、綠色化方向突圍，利用數(shù)字技術(shù)重塑價(jià)值鏈，在新材料、核心工藝上攻堅(jiān)克難，爭(zhēng)做行業(yè)的 專精特新 小巨人，讓科技創(chuàng)新成為行業(yè)發(fā)展的最大增量。 第二，深化雙輪驅(qū)動(dòng)，拓寬全球視野。在構(gòu)建 雙循環(huán) 新發(fā)展格局中，我們要堅(jiān)持 走出去 引進(jìn)來(lái) 相結(jié)合。聯(lián)合會(huì)將繼續(xù)推動(dòng)中國(guó)體博會(huì)（印尼）-東盟展、中國(guó)國(guó)際體育用品博覽會(huì)（阿聯(lián)酋）等海外展會(huì)平臺(tái)，助力企業(yè)嵌入全球產(chǎn)業(yè)鏈，同時(shí)推動(dòng)中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)與國(guó)際接軌，真正提升中國(guó)制造的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)。 第三，聚焦細(xì)分賽道，深挖消費(fèi)潛力。無(wú)論是 銀發(fā)經(jīng)濟(jì) 下的適老化器材，還是青少年體育、戶外露營(yíng)、滑雪、匹克球等新興賽道，都蘊(yùn)藏著巨大的市場(chǎng)空間。我們要敏銳捕捉市場(chǎng)需求，用精細(xì)化、專業(yè)化的產(chǎn)品與服務(wù)，回應(yīng)人民群眾對(duì)美好生活的向往，激發(fā)消費(fèi)新活力。 騏驥馳騁，奮楫不怠。2026年，jiuyou.com將繼續(xù)發(fā)揮橋梁紐帶作用，完善 1+2+3+N 戰(zhàn)略框架，做強(qiáng)展覽、標(biāo)準(zhǔn)、認(rèn)證、產(chǎn)業(yè)研究等核心業(yè)務(wù)，引領(lǐng)行業(yè)向新提質(zhì)。讓我們攜手同心，在 十五五 的開(kāi)局之年，為建設(shè)體育強(qiáng)國(guó)、健康中國(guó)貢獻(xiàn)更大的力量。 jiuyou.com主席 李樺 2026年2月-jiuyou.com